我們做品牌設(shè)計一定要看懂品牌，這里通過兩點(diǎn)分析如何看懂品牌。
        一個是賣點(diǎn)，一個是買點(diǎn)。什么是賣點(diǎn)？什么是買點(diǎn)？這個很好理解，賣點(diǎn)就是你認(rèn)為你的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是什么？二買點(diǎn)是消費(fèi)者買你的產(chǎn)品能給你他帶來什么。我們通常在做品牌設(shè)計的時候這兩點(diǎn)如何去設(shè)計和表現(xiàn)是非常關(guān)鍵的。
        首先賣點(diǎn)一定是可視化的，我們會設(shè)計符號、廣告語，就是商家賣的理由，一定是可視化的。而買點(diǎn)一定是slogen化、廣告語化、語言化。賣點(diǎn)的可視化加上買點(diǎn)的廣告語化就構(gòu)成了品牌的兩大要點(diǎn)。
        比如最近比較火的小罐茶出了三款飲料，一個是茉莉普洱、東方美人、玫瑰紅茶。這三款茶他們首先是平行式統(tǒng)一的，都是東方的蓋碗，因為他要打造東方美學(xué)，所有要有東方器物的神韻，然后整個設(shè)計的背景全部是產(chǎn)品原料的圖片，這就是賣點(diǎn)的可視化。

        而買點(diǎn)的語言化就是“小罐茶，把我喝美了”，這句廣告語給消費(fèi)者無限的想象空間。再比如之前的“怕上火，喝王老吉”，它就是在買點(diǎn)的語言化上告訴消費(fèi)者為什么要喝王老吉。
        套用賣點(diǎn)可視化和買點(diǎn)語言化就知道自己的品牌設(shè)計哪里做錯了哪里做對了，應(yīng)該怎么去調(diào)整。