在設(shè)計(jì)創(chuàng)作開始之前，必須全面地了解客戶需求，制定出解決問題的策略。為一所大學(xué)進(jìn)行品牌形象更新，需要從各層面深入了解這所大學(xué)的整體狀況。我們?cè)谇懊娼榻B參與投標(biāo)的過程時(shí)，已用了不少篇幅敘述香港城市大學(xué)的歷史背景、發(fā)展現(xiàn)狀與學(xué)術(shù)成就等，這些都是前期研究的基礎(chǔ)。我們也審視城大?；盏膬?yōu)缺點(diǎn)，并且與本地其他大學(xué)進(jìn)行了比較。正式接受委約后，我們要求校方提供更全面的應(yīng)用材料，同時(shí)主動(dòng)進(jìn)行實(shí)地觀察、記錄，收集大量數(shù)據(jù)進(jìn)行客觀的審視和分析。

 

我們發(fā)現(xiàn)城大的視覺形象中存在很多不應(yīng)有的亂象，可以歸納為下列幾點(diǎn)：

 

1. 不完善的色彩系統(tǒng) —— ?；赵撬{(lán)綠兩色，但常出現(xiàn)不同的藍(lán)綠色組合，非常隨意地亂配亂用。

2. 不統(tǒng)一的署式編排 —— ?；张c中英文校名標(biāo)準(zhǔn)字體的比例、編排格式?jīng)]有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

3. 署式編排欠缺最低空間 —— 沒有制定標(biāo)準(zhǔn)格式和規(guī)范，令署式與其他視覺素材的關(guān)系不妥當(dāng)。

4. ?；蘸褪鹗藉e(cuò)誤配置背景 —— 署式在不適當(dāng)?shù)纳省⒓±砼c紛亂的圖象中，產(chǎn)生不良的視覺效果。

5. 輔助圖案欠缺 —— 沒有設(shè)計(jì)出能夠規(guī)范地配合?；蘸褪鹗揭黄饝?yīng)用的具代表性的輔助圖案。

6. 從屬系統(tǒng)不完善 —— 大學(xué)與學(xué)院、學(xué)系與部門的各層組織系統(tǒng)欠缺完善的規(guī)范。

7. 品牌視覺形象系統(tǒng)欠缺 —— 在大學(xué)傳播媒體中沒有制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)應(yīng)用的模版。

8. 從屬關(guān)聯(lián)格式欠缺 —— 沒有制定體現(xiàn)大學(xué)與學(xué)院的視覺形象從屬關(guān)聯(lián)的格式，造成不規(guī)范的亂象。

 

這些不完善的大學(xué)視覺形象呈現(xiàn)，極度影響品牌形象的建立。