基本設計系統(tǒng)是把作為重要元素的企業(yè)標識的創(chuàng)意化，列為中心點來解說其概要的。首先必須先充分了解的是設計概念。

在設計概念中，主旨是設定形象基準及機能基準。但正如前所述，對CI設計而言，某對象物在成為制作基準的同時，也成為評價基準。所以，藉由基準的設定，究竟是把企業(yè)標識用圖形的商標來表示，或是以語言文字的標識來表示，還是以圖文組合的方式來表示？我們可以把對以上這些方式的最終選擇，作為設計開發(fā)的前提。而且，要檢討企業(yè)的視覺形象主題是什么，企業(yè)視覺的主題要素又是什么。在當做圖形的標識(即商標)的時候，必須考慮企業(yè)理念、事業(yè)內容、公司名稱的縮寫、企業(yè)的歷史傳統(tǒng)與如何體現，等等，而作為語言文字的標識（即文字標識）時，則是簡略化的公司名稱、企業(yè)品牌的縮寫，或創(chuàng)業(yè)者的名字等成為其主題(標識的主題表現，在稍后會詳加說明），但近年及未來的發(fā)展趨向，是把文字標識當做設計系統(tǒng)核心的企業(yè)訴求正在不斷增加。除了字母類標識的大量出現，較明顯的是受到了設計思想西化的影響之外，細加分析，大致還有以下三點理由值得參考：

可閱可讀，更有效地傳播信息
因為文字標識既可以看，也可以讀，相比圖形藏標，能更有效地傳達公司名稱或企業(yè)品牌。所以，可以用來作為品牌戰(zhàn)略設計等有效溝通的手法。
 

可以訴求于發(fā)音，口耳相傳

因為文字標識的讀音也是經過設計化，發(fā)音應較容易，瑯瑯上口，因此，文字標識不僅可以向對象傳遞視覺信息，也可以利用聲音對聽覺信息加以傳達，而且，還可以期待所謂視聽覺的連動效果。

 

用盡量少的要素，統(tǒng)一地表現

企業(yè)標識的要素，必須盡可能地少，這樣更容易在表現上顯得統(tǒng)一，管理上也更便捷，但是，文字標識和商標相比較，其視覺訴求性與感覺訴求性仍略為遜色，因此，對于文字標識，如能增補，加強其設計要素及設計輔助圖，提升文字標識本身的圖形要素，就能使其具有如商標般的機能。如今，把企業(yè)文字標識(文字化的注冊商標)的開發(fā)，作為C1設計創(chuàng)意化前提的企業(yè)也在不斷遞增。